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三星坚持不推OLED LG将很难实现对OLED电视产业的强力控制

未知 2019-03-14 18:18

作为全球最大的彩电品牌,三星在电视市场拥有与在手机市场一样的统治力。当然,挑战者也并非没有,除了中国品牌之外,最大的竞争对手是来自韩国本土的LG。

LG的产业布局与三星类似,在面板、手机、电视等领域与三星形成了正面竞争关系。但除了在面板领域之外,LG与三星的差距还是很明显的。

三星坚持不推OLED LG将很难实现对OLED电视产业的强力控制

手机业务LG在中国市场濒临退市,全球市场在各大机构的排行榜中也难觅踪影,而三星则稳坐全球头把交椅;电视业务LG相对更好,但依然难敌三星这个全球老大,长期屈居第二。

但显然,LG并不甘于被三星压制,试图在新型显示技术迭代器期实现对三星的超越,OLED便是LG的突破口。

当下,LG对OLED信心满满。一方面,OLED的阵营在扩大,已经推出OLED电视产品的彩电企业包括创维、长虹、康佳、索尼、飞利浦等;另一方面,OLED的产能和良率也在提升,出货量在翻倍增长。

钉科技注意到,数据显示2017年全球OLED电视销量为170万台,IHS预测,从2018年开始OLED电视每年将会以超过100%的速度增长。LG Display全球市场推广副总裁李廷汉预计,2018年OLED电视全球销量将达到280万台,到2020年则为650万台。

LG信心爆棚,表示今年OLED电视将取代液晶电视占领高端市场,市场更甚至传出三星也会推出大尺寸OLED电视机。

然而,LG的乐观恐怕很难持久,毕竟强势竞争对手三星对于大尺寸OLED电视依然是排斥的态度。

钉科技注意到,三星官方日前再次表示,三星近期没有生产OLED电视的计划,将继续坚持双规战略,即共同发展QD-OLED技术和Micro-LED技术。

没有三星这个全球最大彩电厂商的支持,LG力推的OLED虽然会成为高端市场的一个重要选项,但不会形成类似液晶一样的一统江湖的市场地位。

实际上,要说团结的力量,三星主导的量子点阵营实力更为强大。钉科技注意到,目前,量子点阵营的核心力量除了三星之外,还包括海信、TCL这两家中国巨头。要知道,三星、海信、TCL这三家企业都是全球彩电出货top 5的巨头。

另外,OLED电视市场的确在扩张,但这是整个OLED阵营协力推动的结果,LG本身在电视市场恐怕也并不是最大的受益者。从数据看,在全球最大的电视市场中国市场,创维其实是更大的受益者。?根据奥维云网2017年1月-12月线下月度监测数据,创维OLED电视销量占中国市场OLED销售量的46.0%,排名第一,位居其后的分别是LG、索尼,其中LG销量占比16%,索尼占14.9%。创维一家就大概占据了OLED电视市场的半壁江山。

再有,很多人都只是看到了OLED电视的高增速,但并没有看到高增速的背后是OLED电视很小的基数。据奥维云网数据显示,2018年彩电第一季度彩电销量为1215万台,其中OLED电视销量为2.9万台。2017年,彩电总销量为4752万台,其中OLED电视销量为11.3万台。从占比来看,OLED的市场份额大约只有0.2%多一点。

坚持不推OLED的三星,对LG的持续打压并不难理解。产经观察家、钉科技创始人丁少将认为,一方面,对三星而言,液晶和液晶的升级技术仍有持久的生命力,固有的利益格局不应该被轻易打破;另一方面,三星在显示技术方面有自己的战略规划,不可能将产业的技术主导权让位给主要竞争对手。

可以预见,OLED电视仍会高速增长,在高端市场也会占据一席之地,但缺少三星这样的核心玩家,LG想借助OLED实现对电视产业的强力控制,甚至打破三星的领跑格局,并不现实。

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